Jan Meyer

Der Onlinehandel wächst seit Jahren unaufhörlich. Das liegt vor allem, aber eben nicht nur, an den großen Playern wie Amazon, eBay und Zalando. Auch der klassische Onlineshop ist nach wie vor beliebt und deshalb auch das Ziel vieler Gründer. Immerhin ist man damit unabhängig von Dritten und kann zielorientiert am Markenimage arbeiten. Zudem ist die Kundenbindung enger und emotionaler, was sich letztlich auch im Umsatz widerspiegelt. Doch das eine schließt das andere nicht aus. So kann man mit dem richtigen System sowohl im eigenen Shop als auch auf den populären Marktplätzen verkaufen.

Die Datenschutzgrundverordnung (DSGVO) ist derzeit auch bei Websitebetreibern in aller Munde. Die zweijährige Übergangsfrist neigt sich dem Ende zu, was den einen oder anderen Webmaster in Panik verfallen lässt. Viele der Bestimmungen, die am 25. Mai 2018 im Rahmen der 99 Artikel der DSGVO endgültig zur Anwendung kommen, betreffen diverse Aspekte des Online Marketings. In diesem Artikel geht es darum, inwieweit die DSGVO das Web-Tracking beeinflusst und ob Analyse-Dienste wie Google Analytics und Matomo weiter rechtskonform eingesetzt werden können.

Die meisten Shopbetreiber investieren viel Zeit in das Webdesign ihres Onlineshops und die verkaufsfördernde Präsentation der Produkte. Das sind wichtige Punkte, über die jedoch allzu oft die Suchmaschinenoptimierung vergessen wird. Denn was nützt der schönste Shop, wenn letztlich niemand den Weg dorthin findet? SEO ist nicht nur eine der wichtigsten, sondern vor allem auch eine der effizientesten Marketingmaßnahmen. Mit relativ wenig Aufwand und Mitteleinsatz lässt sich bei gekonnter Umsetzung ein nachhaltiger Rankingvorteil erzielen, der für mehr Kunden und damit auch für mehr Umsatz sorgt. Wir verraten, welche SEO-Maßnahmen jeder Shopbetreiber unbedingt beherzigen sollte, wenn er bei Google über der Konkurrenz stehen will.

Google Analytics ist mit über 80 Prozent der unangefochtene Marktführer unter den Web-Analyse-Diensten. Kein Wunder, ist das Tool doch bekannt, kostenlos und liefert vielfältige Daten über die Performance einer Webseite. Ein kleiner Code-Schnipsel genügt und schon kann es losgehen. Aber Google Analytics hat auch seine Schattenseiten: Der Dienst ist limitiert, kommerziell, rechtlich nicht unbedenklich und verbesserungswürdig, was die Datenqualität anbelangt. Genau hier liegen die Chancen vom Konkurrenten Matomo (Piwik), der mit seiner Open-Source-Anwendung viele dieser Defizite aus dem Weg räumen kann. Mit gerade einmal knapp über zwei Prozent Marktanteil hat Matomo trotzdem noch viel Potential, zumindest was die Nutzerzahlen betrifft.

Bitcoins und andere Kryptowährungen sind, was ihren Wert betrifft, zwar nicht unbedingt stabil, aber wer investiert, sollte durchaus die Sicherheit der Aufbewahrung bedenken. „Normales Geld“ wird grundsätzlich auf der Bank gelagert, sobald es den Rahmen des Portemonnaies übersteigt. Aber was macht man mit seinen Bitcoins? Die meisten Nutzer haben ihre Kryptowährungen auf den Coinbörsen, sicherer sind aber eine Hardware-Wallet oder eine Software-Wallet. Welche Möglichkeiten es gibt um Bitcoins aufzubewahren, erklären wir hier.

Vor Websites ohne SSL-Verschlüsselung wird dezent durch die gängigen Webbrowser gewarnt. Google bestätigte die Verschlüsselung außerdem als offizielles Ranking-Merkmal und die Websites werden dank HTTP/2 schneller. Den Wechsel auf https stelle ich euch heute deshalb anhand einer WordPress Installation exemplarisch vor.

Pagespeed, also die Ladezeit einer Website ist bekanntermaßen ein Ranking-Merkmal und beeinflusst viele Messwerte im Onlinemarketing. Wer die Grundlagen der Suchmaschinenoptimierung nicht befolgt, wird durch den Google-Algorithmus negativ bewertet. Wie ihr das verhindern könnt, lest ihr hier.

Der Gedanke scheint simpel: Je mehr Webseiten eine Webseite verlinken, umso wichtiger und relevanter muss sie sein. Mit dieser Grundlage begann Google vor mittlerweile über 15 Jahren seinen Suchalgorithmus aufzubauen. Schnell wurde jedoch klar: Links lassen sich auch künstlich aufbauen. So lässt sich der Algorithmus manipulieren, ob nun gegen Bezahlung oder kostenfrei. Heute, über 15 Jahre später, stehen viele Webseitenbetreiber vor der Frage, ob und wie wichtig Links im Bereich SEO noch sind.

Google Analytics entwickelt sich mehr und mehr zum Standard-Tool, wenn es um das Tracking von Besuchern geht. Heute will ich euch eine Einführung geben, erklären, welche Funktionen ihr kennen solltet und welche Rückschlüsse daraus für die Praxis möglich sind. Viel Spaß und willkommen in der Welt von Google Analytics!